Das Partnernetzwerk Wiesbaden ist mit konkreten Maßnahmen und neuer Führung in das Jahr 2026 gestartet. Beim ersten Treffen dieses Jahres wählten die Mitglieder Thorsten Held zum Sprecher, bestätigten die Fortführung der städtischen Botschafterkampagne und beschlossen erstmals eine koordinierte Auslandsmarketingaktion in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Aufbau, Mitglieder und neue Leitung
Das Netzwerk war Anfang 2024 unter organisatorischer Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet worden. Es versammelt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen, die gemeinsam an Austausch, Kooperationen und Projekten zur nachhaltigen Profilierung der Stadt arbeiten. Seit der Neugründung ist das Partnernetzwerk gewachsen; aktuell engagieren sich neben den Förderern IHK Wiesbaden, Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar insgesamt 26 Unternehmen. Neue Mitglieder sind willkommen.
Bei der Sitzung im Jahr 2026 wählten die Mitglieder Thorsten Held zum Sprecher. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seine zweijährige Arbeit als bisheriger Sprecher. Die Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger betonte, dass das gemeinsame Engagement die Sichtbarkeit Wiesbadens nach innen und nach außen stärke.
Fortführung der Botschafterkampagne und werbliche Präsenz im Stadtbild
Die nach innen gerichtete Kampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! hatte ihr Kick off bereits im September 2025. Für 2026 ist eine konsequente Weiterentwicklung geplant. Geplant sind crossmediale Werbemittel und Aktionen, die direkt im Stadtbild und im Alltag der Menschen ankommen. Vorgesehen sind Wall Plakate in der Stadt, Buswerbung, Radioeinschaltungen, präsenzen in sozialen Medien, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend läuft eine Radiokampagne auf Antenne Wiesbaden und Kinowerbung.
Nach Angaben des Netzwerks sollen die Formate sichtbar und modern ausgerichtet werden, um sowohl Bewohnerinnen und Bewohner als auch Besuchende anzusprechen.
Erste Auslandsmarketingkampagne mit DZT
Erstmals will das Partnernetzwerk gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus eine Auslandsmarketingkampagne durchführen. Geplant sind crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande. Ziel ist es laut Netzwerk, Wiesbaden stärker international zu positionieren und neue Zielgruppen für die Stadt zu erschließen.
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